从视觉景观生产到乡村振兴*：网红村的产生机制与可 持续路径研究
From Spectacle Production to Rural Revitalization: Study on the Formation Mechanism of Web-star Village and Its Sustainable Development
朱旭佳
南京大学建筑与城市规划学院 硕士研究生
罗震东（通讯作者）
南京大学建筑与城市规划学院 教授，博士
摘要: 消费社会与信息时代的同时到来催生出全新的视觉消费时代。尤其随着社交媒体的快速发展，城乡空间视觉化的程度迅
速加深，范围不断扩大。网红村的出现就是空间视觉化进程不断加深的必然产物。基于社会批判理论中的视觉景观概念，深
入剖析宁波市奉化区王家岭村的网红村发展历程与机制，阐述视觉景观生产在信息时代重构乡村的机制与效应。作为一种
乡村经济发展模式，视觉景观生产能带来乡村的消费化转型、获得一定的经济收益，但繁荣的表象下乡村发展的可持续性
困境不容忽视。通过深入的制度设计和综合治理重构重塑乡村特有的生活意趣和守望精神，或许才是乡村振兴的本质。
Abstract: The simultaneous arrival of the consumer society and the information age has formed a new era of visual consumption. Especially with the
rapid development of social media, the degree of the visualization of urban and rural space is deepening and its scope is expanding too. The
emergence of the web-star village is an inevitable outcome of this continuous spatial visualization. Based on the concept of spectacle in
social critique theory, this paper, using Wangjialing Village from Ningbo, Zhejiang Province as a case, analyzes the formation process and
mechanism of web-star village, and expounds the mechanism and effect of spectacle production in reconstructing rural locality. As a model
of rural economic development, although spectacle production can bring about the consumerization transformation of the rural and obtain
certain economic benefits, its sustainable predicament under the superficial prosperity cannot be ignored. The essence of rural revitalization
may be to reshape the unique everyday life and local spirit of the rural through in-depth institution design and comprehensive governance.
关键词：视觉景观、信息时代、乡村振兴、网红村、机制
Keyword: Spectacle，Information age ， Rural revitalization，Web-star village，Mechanism
中图分类号：TU981
文献标识码: A
资金资助
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